Les mécanismes de recommandation littéraire sur TikTok et Instagram : exposition des contenus de Dark Romance et visibilité des trigger warnings auprès des jeunes adultes de 20 à 25 ans

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Depuis quelques années, le monde de l’édition évolue fortement avec le numérique, rendant la littérature plus sociale grâce aux réseaux comme Tik Tok et Instagram. Afin d’augmenter leur visibilité et de toucher un public plus large, les professionnels de l’édition adaptent leurs stratégies marketing en s’appuyant notamment sur les influenceurs littéraires, qui transforment la lecture en expérience collective à travers des contenus émotionnels, des mises en scène et des avis personnels. Dans ce contexte, la Dark Romance, un sous-genre mettant en avant des thèmes sombres et transgressifs, s’est largement popularisée sur le BookTok via des critiques, citations et vlogs de lecture. Les influenceurs jouent un rôle important grâce à la relation de confiance qu’ils entretiennent avec leur communauté, tandis que les trigger warnings, destinés à prévenir de la présence de contenus sensibles ou violents, restent encore inégalement utilisés.

L'objectif de ce mémoire est d’analyser la manière dont les influenceurs jouent un rôle dans les choix de lecture des utilisateurs. Notre question de recherche est la suivante : “Dans quelle mesure la visibilité des trigger warnings, dans les recommandations littéraires sur Tik Tok et Instagram, détermine-elle le processus de décision de lecture de romans de Dark Romance chez les jeunes adultes de 20 à 25 ans ?”. En combinant une méthodologie quantitative et qualitative, cette recherche analyse “l’effet BookTok”, la médiation des créateurs de contenu autour de la Dark Romance et à la manière dont les influenceurs généralistes et spécialisés en Dark Romance gèrent leurs responsabilités dans la recommandation de ces contenus.

Afin de répondre à cette problématique, une double méthodologie a été mise en place. D'une part, un questionnaire Google Forms a été diffusé lors du salon littéraire “Love Story” à Mons, permettant de constituer un échantillon de 156 jeunes adultes de 20 à 25 ans, dont 106 lecteurs de Dark Romance. D'autre part, une analyse comparative systémique a été faite sur dix comptes TikTok (cinq généralistes et cinq spécialisés) ayant tous publié une critique du roman “L'Ombre d'Adeline” ou “Where's Molly” de H.D. Carlton, afin d'observer la place accordée aux trigger warnings et les réactions de la communauté dans les commentaires.

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cette analyse montre qu’une très grande majorité des lecteurs (92%) demandent une médiation plus forte autour de la Dark Romance sur les réseaux sociaux. La principale raison évoquée étant de mieux protéger les mineurs exposés aux contenus viraux, mais aussi la crainte d’une banalisation de comportements toxiques lorsqu’ils sont intégrés dans des romances.

Les trigger warnings sont considérés comme utiles mais insuffisants à eux seuls. Ils ne permettent pas toujours de compenser le manque de recul critique ni la mise en scène des contenus sur les réseaux sociaux.

Enfin, la demande d’accompagnement va au-delà des influenceurs, cela implique toute la chaine du livre afin de favoriser une consommation plus encadrée et responsable de la Dark Romance. (48)

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nos résultats montrent que la majorité des participants à notre enquête font clairement la différence entre fiction et réalité mais que leur inquiétude concerne surtout les publics mineurs. (57)