L’expansion internationale de Harlequin Mills & Boon : de la « Bibliothèque coloniale » au marketing dédié au lectorat indien moderne

Note that in the later, longer, English-language version of this article, Denise H. Sutton says that this article is in issue 38.

Here's the abstract:

Cet article explore l’impact en Inde de la « Bibliothèque coloniale » de l’éditeur britannique Mills & Boon (M&B), ainsi que son adaptation aux nouveaux marchés constitués au sein de ce que l’historien des entreprises Geoffrey Jones appelle les Première et Seconde économies mondialisées. À sa création en 1908, M&B s’est lancé dans la distribution d’ouvrages de romance populaire dans les territoires colonisés, créant ainsi auprès du lectorat anglophone de ces territoires une solide image de marque qui se maintient jusqu’à nos jours. Après l’acquisition de M&B par Harlequin en 1972, le groupe Harlequin Mills & Boon (HMB) s’est appuyé sur la popularité de la marque M&B pour accroître sa présence sur le marché indien anglophone. En 2008, le groupe a ouvert un bureau local à Mumbai et proposé des romances populaires écrites par des auteurs indiens pour un lectorat indien. Les stratégies employées par HMB sur ce marché offrent un aperçu des demandes d’une nouvelle génération de lecteurs en Inde et un objet d’étude permettant de mettre au jour les caractéristiques d’une première et d’une seconde économie mondialisée.